Votre marque, c’est vous.
Votre marque, ce n’est pas ce que vous croyez que le client veut (peut-être) voir.
Faites attention!
Il est important que chaque élément de votre image de marque vous représente et représente le produit qu’on obtient en y adhérant.
Qui voudrait d’un Big MacTM qui ne goûte pas l’excès, d’une paire de NikeTM qui ne permet pas de courir plus vite, d’une ToyotaTM Prius hybride qui pollue autant qu’un Jeep, d’un album de Nicki Minaj tranquille et monotone?
On vend ce que le produit représente de la meilleure façon possible pour convaincre. Mais on reste vrai.
On peut profiter d’un besoin, là n'est pas la question. Mais si, par exemple, on annonce un ordinateur design et performant à la manière d'Apple, on ne veut pas que le client se retrouve avec autre chose que ça en main. Sinon, annonçons autre chose!
On veut dire au public ce qu’il obtiendra.
On veut une image de marque vraie.
On veut une image de marque aussi vraie envers vous et votre histoire qu’envers le produit.
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Si vous êtes jeune et offrez un produit qui se distingue par un côté coloré, pouvez-vous produire une image de marque qui vous représente, et ce, malgré la tendance de simplicité, de logo et de marques épurées qui court actuellement? Absolument. Sortez un peu du cadre…
Faites-vous confiance,
et c’est parti!
À voir en vidéo dans la série: Marque Mini-topo: Branding
